• Tin tức
  • Diễn đàn
Thứ Hai, Tháng Ba 1, 2021
No Result
View All Result
ClbMarketing
  • Tin tức
    • Thị trường
    • Công nghệ
    • Tài chính
    • Quốc tế
    • Doanh nghiệp
  • Digital Marketing
  • Truyền thông
  • Chiến lược
  • Thương hiệu
  • Góc nhìn
  • Chia sẻ
  • Trang chủ
  • Tin tức
    • Thị trường
    • Công nghệ
    • Tài chính
    • Quốc tế
    • Doanh nghiệp
  • Digital Marketing
  • Truyền thông
  • Chiến lược
  • Thương hiệu
  • Góc nhìn
  • Chia sẻ
  • Trang chủ
No Result
View All Result
ClbMarketing
No Result
View All Result
Trang chủ Thương hiệu

Thương hiệu: muốn thành công chỉ cần đặt tên ngoại?

Gia Bảo by Gia Bảo
1 Tháng Năm, 2019
in Thương hiệu
1
Thương hiệu: muốn thành công chỉ cần đặt tên ngoại?

Điều khá thú vị với thương hiệu giày Vascara là ở chỗ, họ nói đã mua nhượng quyền ở Brazil nhưng thông tin thương hiệu này ở thị trường nước ngoài hầu như không tìm thấy.

vascara
Một cửa hàng của “thương hiệu từ Brazil” – Vascara

Công ty sở hữu Vascara là Bình Phạm bán hàng rất khá với cái tên Tây này. Khởi đầu từ năm 2007, chỉ trong vòng 2 năm sau đó doanh thu của thương hiệu này đã tăng từ 6,8 tỉ đồng lên hơn 40 tỉ đồng/năm. Hiện chuỗi cửa hàng giày dép, túi xách thời trang Vascara đã mở rộng lên hơn 20 chi nhánh tại TP. HCM, Hà Nội và một số tỉnh thành lớn.

Không biết thương hiệu này có tồn tại ở Brazil hay không, hay là công ty Việt Nam tự đặt tên đó cho oai? Và nếu có thì ở nước ngoài, thương hiệu này lớn hay nhỏ? Điều đó không quá quan trọng, chỉ cần cái tên Tây là đủ.

Trường hợp của Công ty ICP với dầu gội đầu dành cho nam X-Men là một ví dụ khác cho thấy hiệu quả của việc đặt tên “ngoại” cho sản phẩm tại thị trường Việt Nam.

Thời điểm giữa những năm 2000, khi mà thị trường dầu gội đang bị thống lĩnh bởi bộ đôi Unilever-P&G thì Công ty ICP bất ngờ tung ra dòng sản phẩm dầu gội dành cho nam X-Men và đạt mức doanh thu tăng đột biến.

Có 2 lý do chính cho thành công của họ. Đầu tiên, ICP phát hiện và đánh trúng phân khúc sản phẩm dành riêng cho nam giới khi đó vẫn còn bỏ ngỏ. Kế đến, thiết kế hiện đại của bộ sản phẩm cùng cái tên rất Mỹ là X-Men đã nhanh chóng thu hút được sự chú ý của thị trường, cho dù đây là một sản phẩm nội 100%.

Ông Robert Trần, Tổng Giám đốc khu vực châu Á của Tập đoàn Tư vấn Chiến lược Robenny (Canada), cho rằng chiến lược bàn đạp bằng nhãn mác nước ngoài sẽ giúp doanh nghiệp tham gia vào thị trường dễ hơn nhờ tâm lý sính đồ ngoại của người Việt. Chiến thuật này phù hợp với những đơn vị có sẵn cơ sở vật chất nhưng chưa đủ khả năng tự xây dựng thương hiệu.

Còn theo chuyên gia thương hiệu Đoàn Đình Hoàng, thay vì xây dựng thương hiệu ngay từ đầu mất nhiều thời gian mà tỉ lệ thất bại không nhỏ, các doanh nghiệp nội có thể dùng thương hiệu ngoại làm bàn đạp tiến vào thị trường.

Ngoài ra, ở một số lĩnh vực như thời trang, điện tử… thì những cái tên nước ngoài thường sẽ được khách hàng Việt ưa chuộng và tin dùng hơn, nếu chất lượng tương xứng với giá tiền.

Tuy nhiên, rủi ro lớn nhất đối với các doanh nghiệp dùng chiêu đặt tên ngoại cho sản phẩm là khi khách hàng phát hiện ra nguồn gốc Việt của thương hiệu và sản phẩm là hàng nội chứ không phải ngoại nhập sẽ dẫn đến tâm lý thất vọng, cảm thấy bị lừa dối và rời bỏ thương hiệu.

(Theo báo Nhịp cầu đầu tư)

Gia Bảo

Gia Bảo

Related Posts

Gojek sẽ từ bỏ thương hiệu GoViet?
Thương hiệu

Gojek sẽ từ bỏ thương hiệu GoViet?

by Alice Phạm
23 Tháng Bảy, 2020
0
0

Sau gần 2 năm Gojek hoạt động tại thị trường Việt Nam với thương hiệu GoViet, doanh nghiệp đang bị...

Read more
Thảm họa đổi Logo: 100 triệu USD dùng 7 ngày

Thảm họa đổi Logo: 100 triệu USD dùng 7 ngày

23 Tháng Bảy, 2020
0
Avengers: ENDGAME và các chiêu trò “ăn theo” của các thương hiệu

Avengers: ENDGAME và các chiêu trò “ăn theo” của các thương hiệu

25 Tháng Chín, 2019
0
Các mô hình định giá thương hiệu (p.2)

Các mô hình định giá thương hiệu (p.2)

30 Tháng Tư, 2019
0
Nghiên cứu mô hình định giá thương hiệu (p.1)

Nghiên cứu mô hình định giá thương hiệu (p.1)

1 Tháng Năm, 2019
0
Next Post
Nuôi mộng triệu phú cùng VISION (P.4)

Nuôi mộng triệu phú cùng VISION (P.4)

Comments 1

  1. Jenny says:
    8 năm ago

    Một câu hỏi lớn đây, sẽ có rất nhiều ý kiến trái chiều về vấn đề này. Cá nhân tôi thì cho rằng, ở Việt Nam bây giờ thì điều đó là đúng, ít nhất là có cơ sở với những “thương hiệu ngoại” đã được đề cập ở trên, và dựa vào tâm lý “sính hàng ngoại” đã ăn sâu vào đầu người tiêu dùng Việt bao đời nay.
    Tuy nhiên, nói đi cũng phải nói lại, với kiểu kinh doanh có phần “lừa gạt” người tiêu dùng như vậy, thì liệu các thương hiệu đi theo định hướng này liệu có được thành công lâu dài hay không?
    Mặc dù có thể viện dẫn chất lượng sản phẩm và giá thành tốt ra để bù đắp trong trường hợp nguồn gốc sản phẩm bị phanh phui, tuy nhiên người tiêu dùng cũng không tránh khỏi cảm giác hụt hẫng: “bấy lâu nay mình mua sp và tự hào là đang sở hữu thương hiệu lớn, thương hiệu ngoại – giờ thì…” hay “phải có lý do gì đó thì họ mới phải lừa như vậy?”…
    Rõ ràng, chiến lược này là con dao hai lưỡi quyết định thành công hay thất bại của một thương hiệu, cần cân nhắc thật kỹ trước khi thực hiện. Nhất là trong giai đoạn hiện nay, khi mà lòng tự tôn dân tộc trong tiêu dùng của người Việt đang dâng cao, và người tiêu dùng ngày càng có xu hướng tìm hiểu thông tin sản phẩm kỹ hơn trước khi quyết định mua hàng.

Gợi ý cho bạn

Bình luận mới

  • phuong trong Kinh doanh gì để kiếm tiền thời khủng hoảng
  • atz trong Kinh doanh không cần đăng ký trong trường hợp nào?
  • thời tiết trong Google Search Console thêm bộ lọc kết quả sản phẩm vào báo cáo hiệu suất

Liên hệ

Email: info@clbmarketing.com
Phone: 0974438847

Tất cả danh mục

  • Chia sẻ
  • Công nghệ
  • Digital Marketing
  • Doanh nghiệp
  • Góc nhìn Marketing
  • Marketing Chiến Lược
  • Quốc tế
  • Tài chính
  • Thị trường
  • Thương hiệu
  • Truyền thông – Quảng cáo

Tin mới nhất

thiết kế web chuẩn seo

Thiết kế web chuẩn SEO là gì? Các loại giao diện web chuẩn SEO?

5 Tháng Mười Một, 2020
13 mẹo tăng traffic tự nhiên cho Website

13 mẹo tăng traffic tự nhiên cho Website

11 Tháng Mười, 2020
  • Trang chủ
  • Diễn đàn
  • Liên hệ
  • Quảng cáo

© 2020 ClbMarketing - Thảo luận tại Diễn đàn Marketing Việt Nam.

No Result
View All Result
  • Tin tức
  • Digital Marketing
  • Truyền thông – Quảng cáo
  • Góc nhìn Marketing
  • Marketing Chiến Lược
  • Thương hiệu
  • Chia sẻ
  • Trang chủ

© 2020 ClbMarketing - Thảo luận tại Diễn đàn Marketing Việt Nam.