• Tin tức
  • Diễn đàn
Thứ Hai, Tháng Một 11, 2021
No Result
View All Result
ClbMarketing
  • Tin tức
    • Thị trường
    • Công nghệ
    • Tài chính
    • Quốc tế
    • Doanh nghiệp
  • Digital Marketing
  • Truyền thông
  • Chiến lược
  • Thương hiệu
  • Góc nhìn
  • Chia sẻ
  • Trang chủ
  • Tin tức
    • Thị trường
    • Công nghệ
    • Tài chính
    • Quốc tế
    • Doanh nghiệp
  • Digital Marketing
  • Truyền thông
  • Chiến lược
  • Thương hiệu
  • Góc nhìn
  • Chia sẻ
  • Trang chủ
No Result
View All Result
ClbMarketing
No Result
View All Result
Trang chủ Thương hiệu

Đặt tên thương hiệu – 10 điều nên và không nên

Gia Bảo by Gia Bảo
1 Tháng Năm, 2019
in Thương hiệu
0
Đặt tên thương hiệu – 10 điều nên và không nên

Tóm tắt nội dung

  • Đặt tên là một trò chơi xếp chữ không hề đơn giản. Có quá nhiều quy luật và điều kiện phải thoả mãn để tạo ra một từ lý tưởng trong vỏn vẹn vài chữ cái.
    • 1. Không nên chọn tên quá hiển nhiên.
    • 2. Nên cân nhắc ngữ cảnh.
    • 3. Nên nhớ rằng “ngắn gọn mà súc tích”.
    • 4. Nên sàng lọc kỹ các lựa chọn.
    • 5. Đừng xem thường giá trị của tên bạn.
    • 6. Nên tận dụng những gì có sẵn.
    • 7. Đừng theo quá sát nghĩa đen của tên.
    • 8. Đừng cho rằng tên tuổi tạo nên thị trường.
    • 9. Nên thể hiện cảm xúc.
    • 10. Cuối cùng, đừng quên đọc to tên mình.

Đặt tên là một trò chơi xếp chữ không hề đơn giản. Có quá nhiều quy luật và điều kiện phải thoả mãn để tạo ra một từ lý tưởng trong vỏn vẹn vài chữ cái.

Thế nhưng, sau bao nhiêu công sức tìm tòi, nghiên cứu, chắt lọc, đôi lúc bạn vẫn thất bại ngay từ vòng đặt tên. Hãy tham khảo 10 mẹo dưới đây và bạn sẽ có thể vượt qua được thử thách này.

brand name
Đặt tên thương hiệu – 10 điều nên và không nên

1. Không nên chọn tên quá hiển nhiên.

Ở Anh, “Sterling” được xem là một từ “đẹp” vì nó vừa chỉ đơn vị tiền tệ căn bản của Anh lại vừa có nghĩa là “chất lượng thượng hạng”. Và cũng chính vì thế mà có đến hơn 700 công ty Anh quốc dùng “Sterling” làm tên cho mình.

đặt tên thương hiệu

2. Nên cân nhắc ngữ cảnh.

Ví dụ, hãy nghĩ đến tình huống nếu tên sản phẩm hoặc tên công ty bạn chọn kết thúc bằng âm “-is”. Tỉ phú bất động sản Donald Trump từng giễu cái tên Allegis “nghe cứ như một thứ bệnh nhà giàu nào đó.” Đó là bởi vì có rất nhiều loại bệnh kết thúc bằng “-is” như arthritis (viêm khớp), gingivitis (viêm lợi), encephalitis (viêm não) và syphilis (giang mai). Nhưng có vẻ như hai hãng Rhone-Poulenc và Hoechst đã không màng đến điều này khi sáp nhập với nhau để tạo nên tập đoàn khoa học sức khỏe lớn khổng lồ ngày nay với tên gọi Aventis.

3. Nên nhớ rằng “ngắn gọn mà súc tích”.

Bib-Label Lithiated Lemon-Lime Soda là một cái tên lạ đời và hết sức trúc trắc. 7-Up lại ngắn gọn và hay hơn. Dr. Richardson’s Croup and Pneumonia CureSalve (thuốc chữa bệnh viêm thanh quản và viêm phổi của bác sĩ Richardson) chỉ được khách hàng để mắt đến khi họ đổi tên sản phẩm thành Vicks VapoRub.

4. Nên sàng lọc kỹ các lựa chọn.

9 trong số 10 cái tên được tạo ra bởi bất kỳ phương thức nào thường trùng với những tên đã được đăng ký. Điều này không có gì lạ. Khi Coca-Cola chuẩn bị tung ra nước ngọt dành cho người ăn kiêng đầu tiên vào năm 1963, người ta đã lập trình trên máy IBM Model 1401 để tạo nên các từ ghép 4 chữ cái bao gồm một nguyên âm.

Kết quả là có 250,000 từ thu được và 600 từ qua được vòng sơ tuyển. Nhưng cuối cùng chỉ có 24 tên, chưa đến 4% là không trùng với các nhãn hiệu có sẵn. (Trong đó có Tabb, sau này được rút gọn thành Tab.)

5. Đừng xem thường giá trị của tên bạn.

Tên tuổi có thể hàm chứa giá trị thương hiệu to lớn. Wells Fargo Bank từng sáp nhập với một ngân hàng lớn hơn là American Trust Bank Company, nhưng nhờ sáng suốt, họ đã quyết định giữ lại cái tên “nhỏ” hơn và cuối cùng thành công nhờ giá trị thương hiệu của chính cái tên nhỏ bé này.

6. Nên tận dụng những gì có sẵn.

Đôi lúc một chiến lược đặt tên đúng cần sự sáng suốt, logic hơn là cam đảm. Anheuser-Busch quyết định “thoát ly” khỏi công ty bánh lớn Campbell Taggart Inc. mà họ mua lại từ năm 1982. Muốn tìm một cái tên mang ý nghĩa hơn, ban quản lý mới đã quyết định chọn tên của một trong những thương hiệu bánh mì có sẵn, sửa đổi đôi chút và biến nó thành tên cho cả công ty: Earthgrains Company đã ra đời như thế.

7. Đừng theo quá sát nghĩa đen của tên.

Khách hàng thường không để ý đến nghĩa đen. Nếu có, thể nào họ cũng nghĩ rằng xe hơi thuê của Rent A Wreck (Thuê Xế Xẹp) thật sự là xe dỏm. Hay chuyên gia môi giới của công ty bất động sản Century 21 (Thế kỷ 21) chắc chẳng bán được căn nhà nào ở trong thế kỷ 20.

8. Đừng cho rằng tên tuổi tạo nên thị trường.

Lean Cuisine là một cái tên khá bảnh cho dòng sản phẩm món khai vị đông lạnh, nhưng thương hiệu này thành công bởi vì người tiêu dùng đã sẵn sàng đón nhận các sản phẩm ẩm thực cao cấp có hàm lượng calorie thấp.

9. Nên thể hiện cảm xúc.

Chỉ logic thôi vẫn chưa đủ để tạo nên một cái tên hay. Hãy để trực giác mách bảo bạn khi chọn tên. Sears đã có thể chọn tên Reliable cho sản phẩm bình ắc quy xe hơi mà họ bán (rất hợp lý, thực tế nhưng chẳng có gì đặc biệt), thay vào đó họ quyết định chọn DieHard một cái tên vừa nghe đã thấy ngay sự mạnh mẽ và cá tính hơn hẳn.

10. Cuối cùng, đừng quên đọc to tên mình.

Ngày nay, người ta thường kêu hoặc nhắc đến tên nhiều hơn là viết ra. Trí óc thường tự động biến từ ngữ thành âm thanh, do đó, đừng quên chọn những từ dễ đọc, và êm tai.

(Theo DNA Branding/Tham khảo bài viết Brand Aid)

Gia Bảo

Gia Bảo

Related Posts

Gojek sẽ từ bỏ thương hiệu GoViet?
Thương hiệu

Gojek sẽ từ bỏ thương hiệu GoViet?

by Alice Phạm
23 Tháng Bảy, 2020
0
0

Sau gần 2 năm Gojek hoạt động tại thị trường Việt Nam với thương hiệu GoViet, doanh nghiệp đang bị...

Read more
Thảm họa đổi Logo: 100 triệu USD dùng 7 ngày

Thảm họa đổi Logo: 100 triệu USD dùng 7 ngày

23 Tháng Bảy, 2020
0
Avengers: ENDGAME và các chiêu trò “ăn theo” của các thương hiệu

Avengers: ENDGAME và các chiêu trò “ăn theo” của các thương hiệu

25 Tháng Chín, 2019
0
Các mô hình định giá thương hiệu (p.2)

Các mô hình định giá thương hiệu (p.2)

30 Tháng Tư, 2019
0
Nghiên cứu mô hình định giá thương hiệu (p.1)

Nghiên cứu mô hình định giá thương hiệu (p.1)

1 Tháng Năm, 2019
0
Next Post
Doanh nhân Việt chuẩn bị tinh thần sau “bão”

Thu phí ngắm hàng để đuổi khách mua Online

Gợi ý cho bạn

Bình luận mới

  • phuong trong Kinh doanh gì để kiếm tiền thời khủng hoảng
  • atz trong Kinh doanh không cần đăng ký trong trường hợp nào?
  • thời tiết trong Google Search Console thêm bộ lọc kết quả sản phẩm vào báo cáo hiệu suất

Liên hệ

Email: info@clbmarketing.com
Phone: 0974438847

Tất cả danh mục

  • Chia sẻ
  • Công nghệ
  • Digital Marketing
  • Doanh nghiệp
  • Góc nhìn Marketing
  • Marketing Chiến Lược
  • Quốc tế
  • Tài chính
  • Thị trường
  • Thương hiệu
  • Truyền thông – Quảng cáo

Tin mới nhất

thiết kế web chuẩn seo

Thiết kế web chuẩn SEO là gì? Các loại giao diện web chuẩn SEO?

5 Tháng Mười Một, 2020
13 mẹo tăng traffic tự nhiên cho Website

13 mẹo tăng traffic tự nhiên cho Website

11 Tháng Mười, 2020
  • Trang chủ
  • Diễn đàn
  • Liên hệ
  • Quảng cáo

© 2020 ClbMarketing - Thảo luận tại Diễn đàn Marketing Việt Nam.

No Result
View All Result
  • Tin tức
  • Digital Marketing
  • Truyền thông – Quảng cáo
  • Góc nhìn Marketing
  • Marketing Chiến Lược
  • Thương hiệu
  • Chia sẻ
  • Trang chủ

© 2020 ClbMarketing - Thảo luận tại Diễn đàn Marketing Việt Nam.