Chọn ra công ty đối thủ của mình, ngang tài ngang sức với cty của mình,,,Ví dụ lập ra bản so sánh 4 công ty đối thủ rồi so sánh thôi, so sánh về giá, điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và đe dọa rồi từ đó rút ra sản phẩm của mình thua kém và hơn gì so với công ty của đối thủ đề từ đó mà mình có chiến lược marketing cho phù hợp.